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最近龙猫君发现，著名的体操运动员李小鹏已经加盟由前宝洁市场总监唐亮（也是一枚活跃的知乎大V，知乎名TT）创立的氨基酸洗发水品牌植观，成为公司的合伙人兼CPO，将会带领团队开发新的产品。
李小鹏毋庸置疑是一位具有广泛影响力的体操运动员，出生于长沙的李小鹏被誉为“李家军”第五代接班人，职业生涯一共获得4个奥运会冠军和16个世界冠军，2010年退役之后与李安琪结婚，并且在2014年参与亲子互动节目《爸爸去哪儿》重新收获了更多的粉丝注意力。
而植观洗发水则是创立于2016年的一个新生的消费品牌（入选了新消费内参2016年度最值得关注新消费品牌TOP100），创立之初先后获得宝宝树和峰瑞资本投资。
这一次李小鹏的加入，将会为这个新生的消费品牌带来更大的注意力与关注点。植观创始人唐亮表示与李小鹏认识缘于朋友介绍牵线，双方是“志同道合”的合作。
这并不是第一起明星投资消费品牌的案例了，近年来由于创业与投资浪潮的崛起，许多明星都纷纷试水自己创立品牌或者是参与对一些品牌的投资。
下面龙猫君就来梳理一下这些参与消费品牌投资与创业的明星们。
首先来说说德州打的好，歌也唱得很棒，经常想上头条的汪峰老师，也不忘过一把产品经理的瘾，他和来自华为荣耀副总彭锦洲一起创立了国产耳机品牌FILL耳机。
与其他明星们只是简单地站台不同，汪峰参与FILL耳机，除了自己掏了真金白银投资之外，亲自作为产品经理参与了整个耳机产品的设计，可以说除了贡献自己的影响力之外，还真的把很多精力放入到了这个产品之中。
接着说说女神高圆圆，根据公开资料显示，2016年11月份，高圆圆参与了对周订阅鲜花品牌“花点时间”的投资（该项目也入选了新消费内参2016年最具潜力TOP100品牌），该项目是高圆圆在互联网领域的首个投资标的。
据悉，高圆圆跟进了多轮融资中的两轮，目前花点时间的机构股东有青山资本、梅花天使、清流资本。在投资之后，高圆圆也利用她的影响力，与花点时间联合推出定制款《自然而然》主题花束，并且于11月23日感恩节前夕，在花点时间官方微信公众账号发售。
而另一位女明星Angelababy，则同样也参与了对于消费品牌heyjucie（该项目也入选了新消费内参2016年最具潜力TOP100品牌）的投资，作为成立AB Capital，之后投资的三个项目之一，Angelababy在投资中也表达了对于轻断食品牌的看好。
除了投资果汁品牌，咖啡厅与餐饮也是明星偏好，Angelababy本人就投资了Baby Cafe（当然咖啡厅可不是一门好生意）。
男明星佟大为则是投资了电动牙刷品牌OraCleen。该产品通过内置的蓝牙4.0模块与手机相连，通过APP设置、记录、管理用户每天的刷牙情况，包括刷牙提醒、清洁位置和时长建议、时间记录、震动模式选择等。
根据用户每天使用产品和APP情况给予积分和勋章奖励，积累到一定程度可以免费兑换刷头、牙膏、牙线等其它口腔用品。这款产品同时也获得了徐小平老师和极客邦基金的投资。
国民大叔吴秀波也对新消费品牌非常看好，作为俘获无数少女心的国民大叔，现在也在思考用另外一种方式去得到姑娘们的“芳心”。
据龙猫君的一位朋友透露，吴秀波自己悄悄投资了一个冰淇淋品牌Miào。该品牌店位于酒仙桥，主打Gelato意式冰淇淋，所有产品都是每天新鲜现做，提前预定，次日送达。
国民大叔做冰淇淋，另一位明星林依轮则是做辣椒酱，跟其他明星以投资为主不一样，饭爷（该项目也入选了新消费内参2016年最具潜力TOP100品牌）是林依轮自己亲自打造的辣椒酱品牌。
并且先后完成数千万融资，最新一轮投资高达8000万，进展速度非常快。这款产品是借助林依轮本身就拥有美食博主的影响力来打造这个品牌。
当然在国外，类似的明星投资消费品牌的例子更多，他们更偏好直接在时尚品牌领域进行投资与创业。而中国本土明星在投资与创业上，则以互联网，品牌创业比较多，也有直接进入到创业圈做投资与VC的。
虽然这些明星参与新消费品牌的方式不尽相同，但是总体而言，主要是包括几大类型参与方式：
第一类，依靠自己的专业影响力售卖自己专业影响力的产品。
中国娱乐明星过去最重要的消费产品其实是唱片，只不过随着整个唱片业越来越不景气，真正的还在执着依靠唱片本身这件事来赚钱的明星已经越来越少，像薛之谦这样一年参加四十档综艺节目来支持自己卖唱片梦想的明星实在不太多了。
本来明星尤其是歌唱明星，是应该要靠这个消费品来更好发展自己的，但是如今却越来越依赖于把这部分影响力来进行变现的方式赚钱，突然让我想起羊毛出在猪身上的互联网公司。
第二类，主要是纯粹财务投资的目的。
像赵薇格格这样这么会玩大手笔投资的娱乐明星，在整个娱乐圈并不多，毕竟要去玩上市公司资本运作，背后没有高人指点，圈层资源，是很难玩的。而且需要的本金也大。所以对于娱乐明星而言，做点VC式财务投资也是不错的。
像互联网产业，高科技产业，我们的娱乐圈小鲜肉们可能很多时候并不一定能完全理解背后的商业模式，所以这个时候往往选择自己更能看得懂或者自己也使用的产品来投资相对成功率更大一些，或者就是去投资餐厅获得一部分稳定收益也是一种非常不错的获得财务回报的方式。
第三类，纯代言。
现在新的广告法出来之后，纯代言也不是一条容易而零风险的路了。所以这个时候在创投圈盛行的合伙人开始被安在各个明星的头上。
或者去入职挂个名号，做个不上班的明星员工（假设女神们真入职了，不知道员工们还有没有心思上班）。还有能获得副总裁这样名头的，这些其实都只是代言的变种和新的模式，各大公司无非看重的是该员工的影响力和可能潜在带来的话题性与流量。
第四类，深度参与，自己变身产品经理。
饭爷和fill就是明星自己深度参与的项目，不只是简单的投资。比如fill汪峰就是既自己投钱，也参与产品，不过真正能到这一步的明星其实并不是太多。
所以，明星们去投资也好，或者代言参与消费品牌，无非就是这几种形式，那么大家一定会好奇，为什么这些明星们都要优先去选择这些新消费品牌呢？
龙猫君觉得有以下几个原因:
原因1，投新消费品牌是明星影响力变现的最佳方式。
明星的影响力，本质上是由于自己的某一个专业特质吸引来的注意力。我们可以通俗的把这种影响力称为“在荒野之上建立的地标”，如果这种影响力不快速变现，就像一个品牌的生命周期，也会最终走向没落和消亡，我们称该现象为“过气”。
明星就是一个媒体，既然是媒体就会满足品牌的生命周期理论，一个品牌的周期会分为孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期。所以明星必须要在成熟期去快速变现自己影响力。
这中间明星接通告、演电视、电影都是常规变现通道，但是不得不说这个领域的变现竞争非常激烈，所以在挤出效应之下，未来很多流量会流向依靠其他方式进行更多变现。
消费品的核心是面对最广大的C端用户，这与明星通过影响力建立起来的粉丝人群有很多是重叠的。如果你让一个明星去代言2B软件是毫无意义的，因为2B销售中依赖的是另外一套思维，消费者端用户有时候需要权威发生来影响他们。
作为能够影响受众的大媒介，新的消费品牌必然要走到依靠明星的背书这一步，尤其是这种完全是靠信任价值才能说服经销商与终端顾客的消费品牌，这点非常重要。 所以二者结合也就不奇怪了。
原因2，明星投消费品模式相对更容易理解。
前面其实已经说了，对于需要对技术的理解，一家餐厅，一杯果汁的账更容易算的清楚（在这里龙猫君并不是说消费品牌更容易做），而且自己的流量也能用的上。明星去做一个人工智能，自己的影响力在这个技术壁垒很高的产业毫无用处。
但是在消费品这个领域，如果这个明星不是有特别大的野心，想赚到钱并不难，而且卖产品交付方式也相对更容易，所以据说有的网红创业者创业失败了去做微商卖东西就一点都不奇怪了。
原因3，明星投资一个品牌，无论怎么投，亏损概率不会太高。
首先明星投资或者自己参与到这个领域去创业，出的钱都不会太多，很多时候都是直接拿自己的影响力做为价值参与，而转过来自己的影响力确实就能立竿见影带来产品的销售额，这二者之间的协同价值会非常的明星，明星本身也可以成为销售渠道。
不过，龙猫君觉得玩法其实还不只于此，未来更大的想象力在于明星的影响力+柔性供应链的组合。
粉丝对明星忠诚度很高，所以明星发起的定制活动很容易获得相同价值观用户的响应，再配合以柔性供应链，明星定制产品基本没有库存的情况下就可以卖掉。
这也是一种双赢的玩法，明星们在今天大众创业的推动下，也不希望自己给外界的形象只是一个演员或者只是一个歌手，商业上的成功会反过来助推他们在用户心智中的形象，如果选择对了，对于明星而言绝对是一个双赢的结果。
最后，反过来来看品牌端，由于传统淘宝红利不在，寻求在社交媒体上有影响力的明星是最容易获得品牌美誉度和影响力的方式。
只是这中间需要新品牌付出的代价也是不菲的，同时也还需要去堤防明星的风险系数，比如不小心被朝阳群众发现了举报了，也会反过来影响到品牌。而之于明星，如果产品质量不佳，也很容易失去自己在用户心中的地位。
所以任何看起来美好的事物，既有其正确的逻辑，也有其巨大的风险，这就需要在背后仔细斟酌与博弈了。
但是，无论如何，这是明星们影响力变现的最好时代，而投身新消费也越来越成为明星们既互联网创业之后的一个新选择!
■本文来自新消费内参
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编辑｜黄瑜 视图｜王政凯
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