这家只卖白T恤的店，却让消费者排长龙

2017-03-16 17:03 服饰

#FFFFFFT是一家神奇的店，别人都在发展综合业态——书店同时做旅馆、洗衣店兼职卖咖啡。而它，只卖白T恤。

▼

这家禁欲到只卖白T恤的店，简直是细节控的天堂。

#FFFFFFT是一家神奇的店，别人都在发展综合业态——书店同时做旅馆、洗衣店兼职卖咖啡，恨不得顾客一走进来，口袋里的钱就再也不掏给别人。而它，只卖白T恤。

这是一家卖白T恤的店。

听上去乏味到一下能拦开99.99%的消费人群，让我都替其生计着急。然而，现实却跌破大多数人的眼镜。

就是这样一家产品选择执拗到近乎古怪、驻地藏在居民区旧车库、一周只开半天的小店，但逢周六开店日必然门口早早就大排长龙。开幕至今未满一年已红破天际。

店主还很任性。本来营业时间就少，2017一开年还闭店休整，上周才重新开门迎客。可就算这样，照样有来自全球的白T爱好者专程买机票前往朝圣……

店门口大排长龙

白T恤究竟有什么魅力？或许你看完接下来的文字，会和我一样深陷其中不能自拔。]

白T恤简单却充满魔力

对白T恤的爱是简单粗暴的爱。

店主夏目拓也自称“白T猎人”，这辈子最爱做的事就是世界各地上山下海的买白色T恤。慢慢的，这种收藏行为不能再满足他。他决定开店，把他对这样单品的爱分享出来。

店名#FFFFFFT看上去如密码一样，其实非常简单粗暴。

把它分两部分看，前半“#FFFFFF”是 RGB字符中白色的代码，如果你身边有射鸡师保管能一眼认出。在夏目心里，爱白T是一个世界性行为，他半点不想用某种地域性语言来表达这件事。最终，作为一种颜色规范代码的“#FFFFFF”被选中。

而后半“T”，则再明显不过的代表了T恤。

走进店里，人们只能看到简单的装饰——白色墙面、原色水泥柜台——在#FFFFFFT，白T是绝对的主角。

这些上至几千块，下到几十块的各种品牌、各种面料、各种设计、各种时期的白色T恤。被“白T老司机”夏目从全世界精心筛选而来。不管是皇室御用品牌，还是某偏远地区小纺织厂的作品，他都要千方百计地去亲自看一看、摸一摸、穿一穿。觉得好了，就带回店里。

虽然#FFFFFFT每次开启，只会摆出20-30种白T以供选购。但通过与来店客人沟通，夏目会频繁更换产品，来满足更多粉丝的需求。

每次可选择的货品并不很多

对白T恤的爱是细腻深沉的爱

说实话，作为吃瓜群众，我一开始是不能理解用整间店来卖白T恤这件事的。在我的印象里，就算它是多么百搭，去优衣库各种型号买几件应该就可以满足一辈子的需求了。

然而，仔细看了一下店内出售的那些产品，作为半个细节控——我幸福地眩晕了。

店内商品琳琅满目

颜色上，白色还分出了月白、米白、粉白、漂白等。领子有V领、圆领、U领和小高领等等。袖子的裁减和长度、下摆的裁减和长度，整件衣服的宽松程度都可以各有不同。

裁减是影响一件白T形态的关键

再加上店内的T恤来自全球各品牌，棉花产地不同、布料纺织方法不同，其手感也差别甚大。像美国品牌Lady White用产自加州的棉花，摸起来就厚实；英国品牌Sunspel的布料就细腻而有光泽……我忽然发现，对打底衫这样东西，我之前的态度有多么敷衍。

使用的棉花不同质感也不同

领子太大？算了，反正是白的就行；袖子好像有点长？算了，大概短袖都这样；颜色怎么偏蓝？算了，要找和外套上白花纹一模一样的色度就如海里捞针……走进#FFFFFFT，你会感觉再也不用妥协。

店内甚至还有白T专用洗衣皂。

对白T恤的爱让你不能错过以下单品

成为网红之后，这里还会发售些别具一格的产品。

上周六休整后第一天营业，#FFFFFFT就作为首发站开售Seiso Shiro历时两年研发的号称“防激凸”白T。

这款话题性十足的白T恤选用了来自日本、美国、乌干达还有印度的高质量棉花，布料密度相当高。据说只要不湿身或站在强光下，就可以很好的解决男性穿T恤时可能会面临的激凸尴尬。售价是9000日元，限量200件。

Seiso Shiro正装白T

Nigel Cabourn一套3件装白T同样是最近发行，让我强种了一蓬草。

作为复古工装大牌，Nigel Cabourn此次在面料和细节上玩了把复刻。3件粗看一样的白T恤分别以1830年代“Ring cotton yarn”、1950年代 “Open end cotton yarn”以及 1990年代“VORTEX cotton yarn”3种织法的棉布打造，领口和袖子的设计也按当时习惯稍有不同。

看到的第一时间，我就一脸痴汉状走不动路了。

Nigel Cabourn复刻白T

京都真丝制品生产厂家Looksea生产的白T恤也是店里大热，休整进货前卖一度到脱销，此次小店重开才终于重新补足了货。

它的特色是在棉制的面料下加了一层真丝衬里，穿起来柔滑若无物，触感绝佳。据说还能机洗，反正我是舍不得。

Looksea的白T有真丝内衬

此外，小野袜业创立于1924年的品牌Smoothday那款如同羊绒般触感的圆领白T非常修身。

Smoothday白T恤

法国品牌Anatomica厚实的口袋白T使用无接缝的腋下设计，穿起来比一般T恤更为舒适。

Anatomica白T恤

向来给英国皇室做内衣的Sunspel出起白T恤来也绝不含糊，舒适的质地秒杀一众时装品牌。

Sunspel白T恤

还有SUNNY SPORTS、 Velva Sheen、Fruit of the Loom、 Red Kap、HealthKnit、ONEITA、The White Briefs 、American Apparel、 J.CREW、OUKY、Merz b.Schwanen 、Splendid、 +FOUR CORNERS、Nigel Cabourn 等等等等，每一件，店主都能如数家珍般的给你讲属于它们的故事。