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2016年，亚马逊在德国共创造了141亿美元的营收，即128亿欧元。亚马逊德国站营收占该公司总营收的10.4%，该国是亚马逊在美国以外的最大市场。
下图是亚马逊年度报告内容，展示了2016年亚马逊在各个国家的电商收入情况。去年，亚马逊总营收增长了27%，达1360亿美元，而德国市场营收增长了近20%。
如图所示，2015年德国站营收相较2014年有所下降，这是因为亚马逊年度报告金额以美元计算，而亚马逊德国营收以欧元计算。由于汇率差异，亚马逊德国站的营收似乎下降了。但如果以欧元计算的话，亚马逊德国站营收从2014年的89亿欧元，增加到2015年的106亿欧元，2016年是128亿欧元。虽然汇率差异让营收情况有所不同，但实际上，亚马逊德国2015年营收增长超过15亿欧元。
亚马逊荷兰站“抢走”了德国站的部分用户
亚马逊其他欧洲站点的影响也应考虑进去，例如，2014年11月正式上线的亚马逊荷兰站，抢走了一部分德国站上的荷兰用户。据荷兰Twinkle Magazine杂志估计，2016年亚马逊在荷兰的营收达3.2亿欧元，值得注意的是，这还包含了荷兰人在其他亚马逊网站上的支出。
亚马逊物流运输业务损失了72亿美元
报告还显示，亚马逊去年物流运输业务营收为89.7亿美元，而运输成本高达161.7亿美元，这意味着亚马逊在物流运输上已经亏损了近72亿美元。
德国零售电商稳步增长，主要由男性驱动？
去年德国零售电商销售额以较低的两位数增长，大多数品类的电商销售量都有所增加，消费者在几个品类的支出也都有所提升，特别是男性产品上。
根据2017年2月，Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh)发布的报告显示，2016年德国整体B2C电商销售额增长了近12%，达到669亿欧元（约740亿美元）。零售电商销售额增长最快，增长了12.5%，达527亿欧元（约583.4亿美元）；数字服务、旅游、活动门票和下载服务的价值增长了9.2%，达142亿欧元（约157.1亿美元）。
服装仍然是最畅销的产品类型，2016年销售额为111.6亿欧元（约123.5亿美元），同比增长11.5%。但几个价值相对较小的品类市场增长速度明显快过服装，其中食品上升了26.7%，家纺上升了23.4%，家用电器上涨了23.4%。与2015年相比，销量下降品类分别是图书及电子书（下降了1.9%）和医药（下降了0.6%）。
根据bevh的数据显示，一些男性产品品类市场快速增长，促进了总体电商销售增长。2016年，他们在服装上支出上升了22.5%，超过了女性5.9%的服装支出增长率。男性产品的销售额增长率，也超过了女性的鞋子、家居装饰品、兴趣爱好及休闲产品支出。相反，女性家庭用品和电器的电商支出增长了62.1%，而男性反而下降了5.2%。
bevh的首席执行官Christoph Wenk-Fischer说：“销售额增长主要受男性驱动，即使在家具、灯具和家居装饰上，男性消费支出也不断提高，德国男性在这些产品上的花费也提高了40.5%。”
市场研究机构eMarketer近期对德国零售电商市场的预测显示，2016年该国的电商销售额占该国零售总额的7.3%，高于2015年的6.7%。而且这一数字预计将在2017年达到7.9%，到2020年将达到9% 。
■本文来自雨果网
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