第 15期
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■整理/茜萍
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国家创业联盟秘书长曹海涛
Q:您觉得互联网+文化有什么比较好的实施路径吗？
A:第一，要将线上与线下整合起来。互联网只是一个让生活、工作更便利的途径，所以网上的平台，一定要抓住线上与线下的联动，打造出一个整体的体系。
第二，要让自己成为，以盈利为重点的，多赢的互联网公司。一些文化企业，在一开始烧了很多钱，他们觉得用户、平台、点击量都很重要，但是他们却缺少了赚钱的行为，这样的企业会很快死掉。所以我认为，企业要把现金流当作第一要点。
第三，要打造起整个的生态圈。互联网和文化相结合的企业，既要注重线下的现金流和存活，还要注重互联网的拓取，同时也要注重生态圈的打造。这才是他们的存活之道。
第四，不要让专业的人，去做企业的事。比如华谊兄弟的董事长，不是冯小刚，而是王中军，完美世界的赵宝刚虽然厉害，但他不是董事长。所以艺术的人要负责艺术的事，商业的人要负责商业的事。很多搞艺术的人做互联网都失败了，就是因为他虽然专业，却不懂运作和互联网的事。
Q:请您用三个关键词概括您对投资的理解。
A:第一，投资是五花八门的。因为我们可以去投房地产、股票、人、黄金……甚至一些很小的项目，这些东西真的是五花八门的。因此在投资时，你会发现有很多东西自己还不知道，还需要学习。
第二，投资行为应该是谨慎的。很多人会投到失败的项目，或者遇到一些失败的老板，往往是因为有时他们太感性，或者太激进。所以谨慎行事，是必不可少的。
第三，投资者的眼界要开阔。投资最需要的是投资者的判断力，而判断力都凝结在投资者的经历与眼界中。
Q:对于现在影视行业的新形势，您在影视项目上的投资准则发生了什么变化？
A: 第一，要看项目的可持续性。文化行业投资比如影视行业投资的风险很大。因为它不像房子、制造业等，是我们看得见摸得着的,它是很轻很空的，它的规模越大，这种特点就越明显，所以我们一定要了解项目的可持续性。
第二，要看项目有没有长时间的艺术的沉淀。比如大圣归来这部影片，做了整整8年。如果纯粹的影视行业没有经历时间的积淀，会存在很大的风险。
第三，要看项目的生态圈是否打造出来。比如影视和游戏的结合、影视跟娱乐的结合、影视与衍生品的结合等，都是很好的生态圈。中国将是世界影视行业的最大市场，影视行业必然会有很快的发展，但同时也会形成一些问题。比如太偏重于太商业、缺乏艺术性和故事性、重复的IP太多……所以加强创意、建设生态圈，会是未来发展的趋势。
Q:您作为一位文创行业的职业投资人，觉得哪些专业素养对于文创投资是至关重要的？
A:第一，沟通能力。传统企业的企业家的个性往往不那么鲜明，因为他们要和政府、客户低声下气地沟通，才有可能赚到钱。但是文化企业和互联网企业的企业家恰恰相反，他们是个性鲜明的。我们如果质疑他们的品味、能力，他们便认为我们不懂他们，所以我们如果想与他们好好地交流，就要培养很好的沟通能力。
第二，对商业价值的判断力。比如互联网的烧钱模式、文化的轻资产模式等，都是不容易变现的商业模式，这就需要我们判断它们是否值得我们去投资。所以培养对商业价值敏锐的判断力是非常重要的。
第三，整合能力。文化行业分工很细，它有专门的人去做编剧、衍生品、电视剧、电影……如果整合能力不强，整个投资项目将是很零碎的。所以不管是从并购的角度，资本的角度，还是从接洽交流的角度来看，整合能力都是至关重要的。
第四，学习能力。文化创意产业知识的更新速度太快，哪怕只有几天不去关注，你就会发现你落伍了。所以学习能力，是每一个投资人最大的考验。
第五，懂得资产配置。有些投资人，原本是公司的白领或者高管，在公司上市后，套现了几千万或者几个亿，然后将这些钱拿来做投资。可是几轮投资下来，他没有一次是成功的，最后倾家荡产。所以我们要学会资产配置，将资产在低风险、低收益证券与高风险、高收益证券之间进行分配。
Q:您觉得现在文创投资行业处于什么阶段？未来会有怎样的走势？
A:从2009年到现在，我认为它将有一个10年以上的黄金时期。因为2009年10月30日，以华谊兄弟为首的文化创意产业的企业陆续上市，让很多投资人看到了文化创意产业是可以在资本上获得助力的。资本的助力、互联网的结合、政策的支持，让文化创意产业的发展越来越景气，但现在，文创投资行业处于低迷期。
现在出现的问题包括，票房问题、演员薪酬问题等，这些问题还需要让时间来解决。不过我相信，随着文化创意产业与其他产业的整合，养老金的入市，以及二级市场带动一级市场的市值的回归。还有国家对实体经济发展的重视……产业的低谷一定会过去的。
因为如果更多资金进入虚拟经济、纯粹的金融市场、楼市，而不进如实体经济的话，国家的经济发展是有问题的，党和政府一定也看到了这里。所以未来会大力度发展实业，而实业中的VR产业、机器人、工业4.0、一带一路等，都离不开文化创意产业。
总的来说，文化创意产业有四大特点:小、散、乱、弱。但是我相信随着资本的逐渐规范，或者说在投资人的压力下，文创企业会更加规范、更有价值。
寄语：我是国家创业联盟秘书长曹海涛，变革家投研社让投资变得更简单，我在变革家投研社等你。
■本文来自变革家，作者茜萍
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