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咸蛋家是一个移动视频直播购物平台，由颜值较高的“超人”通过在线视频与用户互动并推销商品。同时，超人带有地理位置标签，用户可以看到附近正在直播的“超人”，购买商品后由“超人”送货上门。在线直播的过程中与秀场类似，用户可以进行更亲密的互动并向“超人”发送红包。