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新零售已然升温为行业热词，但这一名词背后究竟是什么?会给线上线下零售业态带来什么效果?又该如何实现?是阿里巴巴一呼百应，还是零售行业已经发展到了必须上“新零售”的时候?

从上世纪90年代开始，随着市场竞争越来越激烈，越来越多的百货店从传统自营模式转向由品牌商控制进、销、存过程的“品牌联营”模式。时至今日，这种模式已经成为我国百货业态的主流盈利模式，大约占到百货店总销售额的80%-90%。

推着购物车，穿梭一排排货架中，除了买东西之外，往往还有很多乐趣，比如逛水产区看着各种各样的鱼，想象它们被做成端上桌的样子对于你来说是种放松，看着各种包装花样翻新的商品，不由会佩服商家为了吸引你眼球而花费的苦心。

网络购物市场规模增速进一步放缓，面对线上规模的发展“上限”，需要携手线下拓展市场，越来越多的线上品牌开始走向线下，线上与线下不再是对立的敌人，而是相互扶持的朋友。

未来，不会再有单纯的传统零售商，也不会再有单纯的电子商务，线上线下结合的营销是趋势。

零售方式并且探讨到底线上线下的关键，就是看：消费者到底是如何完成一个购买过程，而不是仰仗着企业YY的商业梦想。

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